時間:2024-06-25來源:原創(chuàng)文章作者:武商集團
6月13日至6月19日，按照武商集團“強總部 強中臺 強管控 強執(zhí)行”戰(zhàn)略部署，由集團營銷推廣部和實物消費部主導，首次聯(lián)動鄂贛兩省兩座奢侈品購物中心——武漢和南昌武商MALL實現(xiàn)首次跨省營銷。紀梵希名品和美妝聯(lián)袂快閃南昌，在品牌資源及VIP資源上形成了共享共贏的合力。紀梵希名品周銷售女包排名全國第一、女裝排名全國第三，月銷售排名全國第六;紀梵希美妝南昌同城銷售排名第一。不僅是銷售業(yè)績，此次更為兩個品牌帶來高質量納新，名品納新高達91%，美妝納新60%。
“雙奢聯(lián)動，跨省營銷”是武商集團在營銷推廣戰(zhàn)略上的一次創(chuàng)新和嘗試，不僅開啟了武漢和南昌的跨界，更開啟了名品和美妝的合作與攜手，相互賦能，彼此成就。集團實物消費部和營銷推廣部與品牌多輪深入溝通，精準施策，成功將紀梵希品牌帶到南昌。精心打造兩大活動現(xiàn)場，將紀梵希名品與美妝兩大領域完美融合。2024早秋最新男女成衣、皮具配飾率先呈現(xiàn)，高定香水與美妝明星套盒紛紛到店，帶來全品類的極致選購體驗。這一舉措不僅豐富了南昌名品消費氛圍，也進一步拓寬了武商VIC的消費邊界。
武漢、南昌兩座武商MALL與集團總部同頻共振，通力協(xié)作，從貨品調配、營銷策略、VIP資源、宣傳推廣、活動落地、金管家服務等多維度、全細節(jié)做好活動的統(tǒng)籌、落地、執(zhí)行與跟進。武商團隊凝聚共識、團結協(xié)作得到兩個品牌的高度肯定。紀梵希名品更實現(xiàn)了超過8萬元、6萬元的大單，讓品牌看到南昌名品消費市場的掘金空間，也感受到武商集團在高凈值消費人群中的號召力。品牌當即表示，希望與武商攜手開啟下半年新一輪的合作。
今年是武商集團成立65周年，在深耕湖北的同時，也積極拓展江西市場。目前，南昌武商MALL團隊在集團的支持下，正穩(wěn)步實現(xiàn)江西首座重奢場的名品布局，今年內路易威登、GUCCI、TIFFANY&Co.等指標重奢精品店將陸續(xù)開業(yè)。為加速培育南昌高端消費市場，武商集團還計劃將更多小眾奢侈品牌和潮流品牌引入南昌，以首展、首秀的形式呈現(xiàn)快閃店和VIC沙龍。在本次活動中，南昌VIC表示出高度興趣，并希望不久以后能組團前往武漢武商MALL“掃貨”，領略更多優(yōu)質品牌的獨特魅力。
盡管全球消費市場增長乏力，“腳踏實地，仰望星空”的武商集團始終為品牌尋找增量市場，深耕高凈值人群助力。此次跨省營銷只是一次淺淺嘗試，下一步，集團營銷推廣部、實物消費部和體驗式消費部三大業(yè)務部門將集結武漢和南昌武商MALL及武商夢時代三大優(yōu)勢實體，積極尋增量，拓新客，強體驗，為武商未來發(fā)展積蓄強勁動能。
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