“她經(jīng)濟(jì)”持續(xù)升溫！武商集團(tuán)多元營(yíng)銷掀起新一輪消費(fèi)熱潮

時(shí)間:2024-03-12來(lái)源:原創(chuàng)文章作者:武商集團(tuán)

春暖花開三月天，隨著“三八”婦女節(jié)的到來(lái)，女性消費(fèi)市場(chǎng)持續(xù)火熱。武商集團(tuán)聚焦“節(jié)日經(jīng)濟(jì)”，從線下到線上，開展“38女神節(jié) 只為您的她”系列主題文化營(yíng)銷活動(dòng)，美妝沙龍、手工DIY、鮮花免費(fèi)派送等體驗(yàn)式活動(dòng)為女性消費(fèi)者提供專屬尊寵，將節(jié)日氛圍感拉滿，會(huì)員多倍積分、新款滿減、滿額贈(zèng)禮等豐富多彩的節(jié)日促銷，吸引了一波又一波消費(fèi)者，助力節(jié)日銷售業(yè)績(jī)提升，“她經(jīng)濟(jì)”不斷煥發(fā)新活力，掀起春節(jié)后的新一輪消費(fèi)熱潮。

武商MALL成為女性過(guò)節(jié)“首選目的地”，客流量達(dá)到今年高峰，3月8日至10日銷售動(dòng)能強(qiáng)勁，再創(chuàng)“靚”眼業(yè)績(jī)。蘭蔻「持妝片場(chǎng)快閃店」華中首展、資生堂“如「瓷」精致秘境”華中獨(dú)展、嬌韻詩(shī)×大耳狗光芒速白CP華中首展獻(xiàn)上節(jié)日美麗大餐。彩妝秀、美妝沙龍、手工DIY等驚喜連連，美妝、女裝、女鞋、蜜衣等女性品類換季新款消費(fèi)持續(xù)向好，頭部品牌銷售呈現(xiàn)整體增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。節(jié)日期間，蘭蔻特邀當(dāng)紅明星張凌赫訪店，再度點(diǎn)亮武商MALL星光版圖。全新安踏歐文一代籃球鞋在武商MALL獨(dú)家限量發(fā)售，人氣爆棚，開啟全新紀(jì)元!

武商MALL·世貿(mào)推出38女王卡禮包，疊加?jì)D女節(jié)、婚慶等熱點(diǎn)釋放消費(fèi)活力，節(jié)日當(dāng)天全場(chǎng)銷售同比增長(zhǎng)17.3%，一樓同比增長(zhǎng)43.4%，其中黃金珠寶品類同比上升24%。節(jié)日期間，黃金名表高客單頻出，積家成交15.66萬(wàn)元女表，歐米伽售出25.38萬(wàn)元的星座金表，老鋪黃金售出價(jià)值20萬(wàn)的黃金飾品，中國(guó)金幣銷售投資金條400克，金額超20萬(wàn)元。同時(shí)，周大福等十大品牌邀約VIP到店舉辦特色DIY活動(dòng)，萊紳通靈15克拉鉆石“鳶尾王冠”亮相;還有鮮花派送傳遞節(jié)日浪漫，完美詮釋“與愛關(guān)聯(lián)最緊密的購(gòu)物中心”特征。

武商夢(mèng)時(shí)代開展花樣營(yíng)銷，打造“熱辣滾燙”的三八女神節(jié)。蘭蔻護(hù)膚大使張凌赫驚喜亮相，還有多倍積分、尊享折扣，為“她”送上甜蜜好禮;兩大樂(lè)園開啟春日假期，免費(fèi)浪漫櫻花妝、櫻花打卡點(diǎn)、女性專屬福利等傾情獻(xiàn)上，營(yíng)造濃濃節(jié)日氛圍;節(jié)日整點(diǎn)，啟動(dòng)甜蜜派送，打造節(jié)日儀式感。3月8日至10日，380積分即可秒殺節(jié)日禮，助力佳節(jié)放肆玩。此外，還有滿額享名酒購(gòu)買權(quán)、春款上新滿仟送佰、國(guó)際美妝8.8折等限時(shí)特惠。武商夢(mèng)時(shí)代以滿滿誠(chéng)意致敬女性、創(chuàng)造美好，讓“她”美麗綻放。

武商超市開展系列主題營(yíng)銷活動(dòng)，與寶潔中國(guó)、武漢創(chuàng)潔工貿(mào)聯(lián)合舉辦“全國(guó)線下首場(chǎng)舒膚佳奧運(yùn)專場(chǎng)”活動(dòng)。全國(guó)首發(fā)多芬西柚青檸沐浴露，全省首發(fā)“蘇菲”鎏光仙紙薄衛(wèi)生巾，同步推出女神養(yǎng)顏?zhàn)o(hù)膚、明星單品、專屬組合等，通過(guò)多平臺(tái)開展直播6場(chǎng)，搶抓市場(chǎng)銷售。武商超市奧萊生活館聯(lián)合“百雀羚”舉辦“這就是雀舞”“科目三”挑戰(zhàn)賽，現(xiàn)場(chǎng)舞蹈表演、護(hù)膚體驗(yàn)、美甲沙龍、盲盒抽獎(jiǎng)等活動(dòng)，聚集人氣。更有拾趣櫻花季，櫻花布丁、櫻花餅、櫻花限定小酒等一應(yīng)俱全，共赴踏青之約。

武商城市奧萊緊抓節(jié)日熱點(diǎn)，面向女性顧客特別推出美學(xué)沙龍、非遺插花、愛心義診、快閃舞蹈、魔術(shù)小丑、熱汗搏擊、免費(fèi)觀影等福利活動(dòng)，節(jié)日氛圍感拉滿。同時(shí)圍繞“悅己經(jīng)濟(jì)”，在集團(tuán)營(yíng)銷活動(dòng)基礎(chǔ)上，加碼推出千款春裝3.8折、黃金克減38元起、美妝買一贈(zèng)一、蜜衣鞋履節(jié)及滿額贈(zèng)彩票、潮飲輕食享第二份半價(jià)、女性勞模贈(zèng)DQ百元現(xiàn)金卡等福利，用滿滿誠(chéng)意為女性顧客帶來(lái)一場(chǎng)別樣的盛惠。

亞貿(mào)廣場(chǎng)開展系列營(yíng)銷活動(dòng)，線上開展美團(tuán)、大眾、抖音團(tuán)券活動(dòng)，推出區(qū)域品牌個(gè)性化貨盤來(lái)吸引線上粉絲搶購(gòu);線下VIP專享380元禮券、春款滿500送50、花漾寵禮滿額贈(zèng)禮，更有藍(lán)顏服務(wù)團(tuán)傾心服務(wù);品牌多點(diǎn)聚力，黛安芬、芬怡、PRICH等大型展賣會(huì)集聚人氣。線上線下全面推廣鎖定客群，豐富多彩的活動(dòng)吸引眾多女性顧客到店加入春日購(gòu)物潮。

襄陽(yáng)武商MALL三店緊緊圍繞集團(tuán)化營(yíng)銷，結(jié)合門店經(jīng)營(yíng)重點(diǎn)挖掘并開展特色活動(dòng)。襄陽(yáng)武商MALL通過(guò)女性顧客免費(fèi)停車優(yōu)惠、品牌專屬手工活動(dòng)及贈(zèng)禮、電商直播探店、抖音變裝挑戰(zhàn)賽等活動(dòng)打出“組合拳”，擴(kuò)大營(yíng)銷活動(dòng)宣傳力度，有力提升了全場(chǎng)銷售，美妝、黃金珠寶、女裝銷售同比增長(zhǎng)8%。襄陽(yáng)武商匯和老河口武商匯結(jié)合門店特色，推出購(gòu)彩票滿額享免費(fèi)包裝等活動(dòng)，在這個(gè)專屬女性的節(jié)日里，給足寵愛和滿滿儀式感。

十堰武商MALL推出多重優(yōu)惠，帶動(dòng)全場(chǎng)銷售穩(wěn)步增長(zhǎng)。其中，珠寶品類銷售同比增幅超29%，名品、大淑銷售也實(shí)現(xiàn)了兩位數(shù)增長(zhǎng)?；瘖y品牌迪奧、歐舒丹等品牌禮盒團(tuán)購(gòu)訂單絡(luò)繹不絕，掀起春日消費(fèi)熱潮。同時(shí)，聯(lián)合雅詩(shī)蘭黛、蘭蔻等美妝開啟專場(chǎng)直播3場(chǎng)，其中雅詩(shī)蘭黛首場(chǎng)銷售突破47萬(wàn)元，開啟了2024年武商網(wǎng)美妝“開門紅”;開展“花朝節(jié)”活動(dòng)，“十二花神”現(xiàn)場(chǎng)巡游，吸引大量顧客前來(lái)共赴百花之約;還有手繪油紙傘、花藝課堂、美食DIY、咖啡品鑒會(huì)等豐富的沙龍?bào)w驗(yàn)，推動(dòng)“她經(jīng)濟(jì)”蓬勃發(fā)展。

仙桃武商MALL開展會(huì)員享多倍積分，女士VIP免費(fèi)停車并可領(lǐng)取專屬限定禮券，提升會(huì)員尊寵感。大力推廣湖北新春消費(fèi)券疊加武商線上零售券活動(dòng)，多重優(yōu)惠助力購(gòu)物狂歡。“花”現(xiàn)美好，現(xiàn)場(chǎng)派送鮮花，與顧客“邂逅”浪漫之禮。女神節(jié)時(shí)裝秀，揭秘最新潮流，金管家團(tuán)隊(duì)聯(lián)合彩妝護(hù)膚區(qū)以及各大女裝品牌開展花式文化沙龍，營(yíng)造女神節(jié)氛圍，帶動(dòng)“她經(jīng)濟(jì)”持續(xù)升溫。

黃石武商MALL緊抓節(jié)日熱點(diǎn)，十四大主線活動(dòng)全面上線，助推銷售提升。同時(shí)，組織開展特色化營(yíng)銷躁動(dòng)全場(chǎng)，推出全城獨(dú)家限時(shí)美陳“花花萬(wàn)物遇見你”，持續(xù)營(yíng)造全城熱門話題和打卡風(fēng)潮。三八當(dāng)天歐珀萊銷售同比增長(zhǎng)48.69%、六福銷售同比增長(zhǎng)60.44% 、周大福同比增長(zhǎng)53.85%、六樓整體銷售同比增長(zhǎng)39.6%。為搶抓節(jié)日銷售，3月5日，開展“武商集團(tuán)”官抖直播黃石武商MALL專場(chǎng)，女神節(jié)貨盤加持特色貨盤，星主播輪番上場(chǎng)，最終實(shí)現(xiàn)GMV計(jì)劃的 110.8%，超額完成目標(biāo)。

南昌武商MALL以精彩的活動(dòng)、浪漫甜蜜的氛圍，有效點(diǎn)燃“她經(jīng)濟(jì)”。路易威登定制花束、本地知名樂(lè)隊(duì)“WS live現(xiàn)場(chǎng)”、華為×資生堂美麗春日美妝課堂、漢服社蟳埔非遺簪花DIY體驗(yàn)等特別活動(dòng)致敬每一個(gè)她，網(wǎng)絡(luò)熱度持續(xù)居高，強(qiáng)勢(shì)出圈。3月8日，獨(dú)家尊享禮助推名品大單頻出，LV快閃店人群絡(luò)繹不絕;Qeelin促成6筆3萬(wàn)以上大單銷售;勞力士現(xiàn)場(chǎng)客質(zhì)優(yōu)越，銷售2筆30萬(wàn)以上大單。高化區(qū)萊珀妮創(chuàng)開業(yè)以來(lái)單日新高;赫蓮娜、海藍(lán)之謎等8個(gè)品牌創(chuàng)當(dāng)日同城銷售第一。全館單日銷售創(chuàng)2024開年來(lái)銷售小高潮。

3月8日，武商物業(yè)資產(chǎn)分公司推出一系列女性關(guān)愛活動(dòng)，提升服務(wù)質(zhì)量。禮儀門崗服務(wù)再升級(jí)，首推SVIP車場(chǎng)管家，為SVIP顧客送上女神禮物并提供車場(chǎng)專屬服務(wù);武商MALL地下停車場(chǎng)總服務(wù)臺(tái)新增LADY CARE BOX女性關(guān)愛箱，女性顧客可隨時(shí)自取暖身貼、紅糖、發(fā)圈等貼心女性物品。物業(yè)資產(chǎn)分公司以行動(dòng)表達(dá)對(duì)女性顧客的關(guān)心和關(guān)愛。

電商公司精心策劃“江豚閃購(gòu) 櫻花予夢(mèng)”主題營(yíng)銷活動(dòng)，共售出商品1400余件。其中十堰武商MALL、襄陽(yáng)武商MALL兩場(chǎng)活動(dòng)取得較好銷售業(yè)績(jī)。3月1日，武商江豚美妝抖店正式開啟。1至8日，聯(lián)合武商MALL開展多場(chǎng)直播，線下專柜職人積極通過(guò)直播形式與消費(fèi)者深入互動(dòng)，直播間曝光人數(shù)高達(dá)70.9萬(wàn)人次，商品曝光次數(shù)超50萬(wàn)次，極大提升了江豚美妝的關(guān)注度和流量。此外，結(jié)合新一輪湖北消費(fèi)券熱度，制作統(tǒng)一宣傳推文，發(fā)布搶券預(yù)熱視頻，豐富營(yíng)銷服務(wù)新體驗(yàn)。

下一步，武商集團(tuán)將繼續(xù)搶抓節(jié)點(diǎn)、熱點(diǎn)經(jīng)濟(jì)，錨定目標(biāo)，不斷推出特色營(yíng)銷、多元服務(wù)，豐富新業(yè)態(tài)、新體驗(yàn)，挖掘消費(fèi)潛力，激發(fā)市場(chǎng)活力，擊響“奮進(jìn)鼓”，全力沖刺一季度“開門紅”。